Флешмобы в Чайковском – настоящие ли?

Флешмоб – это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий) и затем расходится. В последние годы это явление набирает большую популярность в Чайковском. Проводятся флешмобы регулярно, а их организаторами являются самые разные люди. Но всегда ли удается осуществить задуманное? Сегодня мы поинтересовались тем, как жители города оценивают успешность местных флешмобов.

Термин «флешмоб» появился достаточно недавно. Их история началась после того, как в октябре 2002 года вышла книга социолога Говарда Рейнгольда «Умные толпы: следующая социальная революция». В ней автор предсказывал, что для самоорганизации люди будут использовать новые коммуникационные технологии (Интернет, сотовые телефоны). Понятие «умных толп» (смартмоб) стало основополагающим в дальнейшем развитии флешмобов и других подобных акций, которые по сути своей являются разновидностями смартмоба. В июне 2003 года Роб Зазуэта из Сан-Франциско, ознакомившись с трудами Рейнгольда, создал первый сайт для организации подобных акций.
Первая попытка провести полноценный флешмоб была предпринята в том же 2003 году — 3 июня в Нью-Йорке. Однако тогда этому помешала заранее предупрежденная полиция. Но две недели спустя первый в мире полноценный флешмоб все-таки состоялся. Один из жителей Нью-Йорка, используя sms и e-mail, собрал около 150 (по другим данным 200) незнакомых друг с другом человек, которые 17 июня 2003 года одновременно вошли в мебельный отдел магазина Macy’s и попросили «любовный ковер» для «пригородной коммуны» ценой в десять тысяч долларов. Уже через несколько дней волна подобных акций прокатилась по Америке и Европе.
Сегодня формат флешмоба вовсю пытаются использовать специалисты в области маркетинга, рекламы, всевозможных пиар- и политтехнологий. Рекламные акции с использованием элементов флешмоба стали сегодня обычным явлением. Правда, участниками таких акций в основном являются не добровольцы, а промо-персонал, и не часто подобные действа становятся действительно массовыми. Однако такие мероприятия нельзя назвать флешмобом в полном смысле этого слова, поскольку они нарушают сразу ряд основополагающих правил: никто из участников не должен платить или получать денег; мобберы не должны быть знакомы друг с другом, они не должны общаться до, во время и после акции в месте проведения; действия мобберов не должны поддаваться логическому объяснению; флешмоб не должен содержать рекламу или же ее элементы, акции не принуждают к голосованию за кого-либо. Существуют и другие правила, неукоснительно соблюдаемые матерыми мобберами с многолетним опытом.
По мере существования такого явления, как флешмоб, стали появляться сценарии, которые не соответствовали его правилам. Однако они игрались, и тогда стало ясно, что термин «флешмоб» уже не способен удовлетворить всех. В настоящее время само слово «флешмоб» стало нарицательным, и им начали называть любую акцию, в которой участвует некоторое количество человек. Хотя все новые виды акций «вышли» из флешмоба, некоторые из них стали настолько отличаться от него идеологически и организационно, что их уже нельзя относить к его разновидностям и следует считать отдельными разновидностями воплощения технологии смартмоба. Примерами могут служить такие явления, как полит‑мобы, социо‑мобы, арт‑мобы, i‑мобы, L‑мобы, фан‑мобы, нонспектакулярные мобы, date‑мобы, моб‑хаусы, фаршинги и прочее.
Единственное, что объединяет большинство акций, — это стремление сделать что-нибудь вместе. Все акции неожиданны для случайных зрителей. Основополагающим же фактором является самоорганизация через современные средства коммуникации. Поэтому флешмоб в первоначальном смысле слова теперь называют классическим флешмобом. Его главная цель — удивить случайных зрителей, но так, чтобы у них не было отвращения или смеха от происходящего. Удержать границу между удивлением и смехом трудно, поэтому в чистом виде классический флешмоб — явление редкое.